十大网站分析神话
发布日期：2019/3/26
来源：聚恒【返回】
6. 唯一访问者数计算的是真实的人数
唯一访问者数或许是过去最为滥用的指标。如果你仔细想想，这个被用来衡量“唯一的访问者人数”指标不过是：浏览器种下的持久 cookie 数。唯一访问者数不等同于浏览器数、独立的真实人数或者电脑数。（译者注：cookie 对网站分析的影响详细可以参考拙作《网站分析基础教程》第三章“网站分析技术解密”第一节内容）
7. 分析脚本代码会降低网站性能
所有代码都会降低网站性能。如果你往一个全空的网页里添加任何代码都会增加它的载入和执行时间。也就是说，为了支持网站分析数据收集，一些定制化代码会使你的 ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ 文件更膨胀。当你在网页里添加任何代码时，可以衡量下它能带来的好处以及如果没有它会付出的代价。（译者注：使用 Fiddler 对 Google Analytics 和百度统计进行测试，两者对监测代码的请求响应时间都在一秒以内）
8. 网站分析是市场营销 / 研究 / 通讯 / 运营 / IT 或其他部门的职责
网站分析是一个数据驱动型组织所担当的职责。如果你的网站不管怎样都会影响到你的商业业务，那么在你组织里的每个人都有责任去分担这项职责，以提出可执行的商业见解，从而增加收入、降低成本、把握机会或者规避风险。
9. 从不同网站分析提供商得到的指标、日志和数据库都要匹配
网站分析从根本上说是不准确的，而且很少有从业者精通统计学理论，因此争论不同来源收集的数据是否能对得上是无意义的。下面是几个会导致网站分析数据不正确的因素：
· 供应商提供的 ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ 脚本代码与浏览器的兼容性
· 访问者对 Cookie 的接受度
· 数据损坏：接受、执行和传输过程中导致
· 服务器端缓存、脚本或配置问题
· 过滤或处理规则：反向 DNS 解析不准确、数据抽样、数据编码问题
查看历史数据并分析趋势，在下结论之前，确保你的发现是有统计意义的，可以忽视网站分析的局限性。
10. 网站分析的见解是免费的
天下没有免费的午餐。为一个网站添加监测用 ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ 脚本代码也需要花费时间和精力，分析报告并深入执行都需要负担一定的成本，而且需要借助一些额外的工具；还要考虑在实践网站分析时也在消耗组织的一些机会成本。